每年10月的第三个周一是“世界镇痛日”。如今,疼痛已成为继心脑血管疾病、肿瘤之后第三大健康问题,严重影响人们的健康和生活质量。慢疼痛作为其中之一,国际疼痛学会将其定义为“超过正常的组织愈合时间(一般为3个月)的疼痛”,也有人把慢疼痛患者超过3亿人,且正以每年1000万至2000万的速度增长。作为一种复杂的疾病,慢

　　在慢性疼痛中,慢性肌肉骨骼疼痛最为常见,它与身体退行性改变息息相关,包括慢性关节痛、颈肩痛、腰背痛、肢体疼痛等等。据统计,全球20%-33%的人口罹患肌肉骨骼疾病,且随年龄增长而增加,其中腰背痛最为常见,成年人的发病率为30%-40%膏药。去年由中国老年保健协会指导、21世纪新健康研究院公布的《中老年常见疼痛防治认知调研报告》显示,慢性肌肉骨骼疼痛位列困扰中老年人的疼痛之首(占比80.4%)。

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　　因发病位置不同,慢性肌肉骨骼疼痛的程度也不同。骨痛是钝痛、刺痛或深痛,肌肉疼痛可能剧烈而短暂,关节痛常伴有僵硬、肿胀,纤维肌痛症会出现多个痛点,神经压迫性疼痛则有刺痛感或灼烧感。慢性肌肉骨骼疼痛常导致中老年人生活痛苦,甚至不能独立生活,引发睡眠障碍、抑郁等心理障碍。

　　疼痛虽常见却不可忽视,更不能“忍”。对中老年人来说,正确认识疼痛、重视疼痛异常关键。出现初期症状时及早就医,能够很好地减轻疼痛,提高生命质量。

　　随着人们健康意识提高和生活方式变化,越来越多的人在医治基础上自我管理疼痛。康复锻炼就是不错的方法,包括拉伸、抗阻训练、有氧锻炼,这些运动能改善包括骨关节炎、腰背痛在内的老年慢性肌肉骨骼疼痛。日常生活中,佩戴矫形器、腰围、颈围等器具,也能缓解疼痛并减少进一步的损伤。如果出现因疾病导致的睡眠紊乱、情绪障碍等,就要进行心理干预,目前,认知行为疗法(CBT)是慢性疼痛的一线心理治疗手段。

　　中医治疗慢性疼痛由来已久,例如针灸、贴膏药等。膏药是中国传统的“内病外治”方法之一,早在《黄帝内经》中就有记载。中医外科膏药运用中药归经原则,进而发挥着散寒祛湿、活血通络等功效。如今,膏药更是凭借简单方便、安全有效的特点走进千家万户。

　　说到膏药,很多人首先想到了威风凛凛的两只老虎图案,这便是羚锐制药旗下的两只老虎牌膏药,老百姓俗称“老虎膏药”。

　　两只老虎牌膏药覆盖了风湿、扭伤、肌肉痛、关节痛等多个治疗领域。据羚锐制药2021年年报披露,两只老虎系列膏药已经达到年产销10亿贴;米内网数据显示,2021年在零售药店终端中成药贴膏剂TOP20品牌中,羚锐制药有6个品牌上榜,为上榜数量最多的企业;中康数据显示,2022年在终端零售市场,壮骨麝香止痛膏在同品种中市场占有率高达92.59%,伤湿止痛膏、关节止痛膏、麝香壮骨膏在同品种中也均处于头把交椅的市场地位,实现多品种全面领跑的强劲势头。这一系列数字“数说”着两只老虎牌膏药的市场地位,也从侧面反映了产品深入人心,早已成为家喻户晓的家庭常备药物。

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　　两只老虎与时代脉搏共振,在新媒体生态中积极保持“网感”。近年来,他们一边构筑新媒体多元传播路径,实现“出圈”;一边不断打磨优质创意与更多人群共情,成功“破圈”。曾经低调的国货老品牌,如今紧握硬核的产品力和创新的品牌力,全方位服务消费者,为国民健康助力。

　　今年世界镇痛日期间,两只老虎联合微博、新浪、抖音、微信朋友圈等新媒体平台,发布“两只老虎致敬无痛时光”主题活动,以沉浸式的互动内容撬动中老年人“心智”。品牌希望以此鼓励中老年人积极面对疾病、主动防治,通过正确的治疗缓解疼痛,安享晚年快乐时光。

　　同时,两只老虎深入洞察疾病痛点,在微博平台将关节痛等话题拉回公众视野,推动年轻人关注老年常见病,共同守护长辈健康。这也引发知名医生在抖音为老年人进行专业科普,帮助他们科学了解疼痛、合理用药。

　　一股致敬“无痛时光”的互联网热潮正在掀起。正如羚锐两只老虎一样,越来越多的经典国货焕发活力,进入新消费视野。作为老国货品牌,两只老虎数十年如一日深耕中药膏药领域,以优质的产品满足老百姓疼痛管理需求。作为“新声代”力量,两只老虎顺应中药品牌化趋势,以真诚的态度与消费者深度对话,让“国民品牌”真正成为守护“国民健康”的坚实后盾!

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